关闭

端午小长假,北朋友用手机“出国”了~

云旅游了解一下?

国家文化和旅游部最近发布的数据显示,刚刚过去的端午小长假,全国累计接待国内游客4880.9万人次,累计实现国内旅游收入122.8亿元。

身在帝都小易和这个数据并没有什么关系。因为疫情在北京的局部爆发,不少在北京的朋友和小易一样,别说旅游了,忘带出入证,你可能连小区都进不了……

然而,广大人民的智慧总是无穷的。小易身边的一帮北京朋友仅凭一部手机,不仅“玩”遍大江南北,甚至还完成了“出国游”的计划。他们靠着丰富的想象力、震撼的试听设备,实现了灵魂出窍的目标,满足了憋屈许久的内心。

这种通过手机、电脑等方式在线“脑补”旅游的模式被「云旅游」。尽管它还有着这样或那样的不足,但不管怎样,因为疫情,这种小众的旅游模式进入了公众视野,成为了疫情尴尬期一部分旅游用户的选择。

下面,小易就将带大家近距离感受下云旅游,here we go~

01

因失望而兴旺的“新物种”


和旅游业的很多其他业态不一样,「云旅游」的兴旺多少是个无奈之举。

易观近期发布的《中国旅游用户疫情期间数字行为专题分析2020》显示,对于无法出去旅游这件事,参与调研采访的所有旅游用户的失望值均在6分以上(10分为最高失望值)。


一边是“嗷嗷待游”的旅游爱好者,需要通过一种形式填满内心的空虚;一边是“亟待营业”的旅游从业者,亟需抓住潜在客户的心。

为了安抚用户失望的内心,“云旅游”也正式出圈。

通过直播、VR游览等方式,被迫宅家的用户可以通过手机游览景区景点,也算是一种望梅止渴的方式。端午小长假期间,确实有一部分用户开始用云旅游的方式过了个眼瘾,实现了“心灵和身体,总有一个要在路上”这句脍炙人口的鸡汤。

02

要不种草,要不刷脸


对于受到疫情影响的旅游从业者而言,云旅游“更大的意义在于它能够在疫情尴尬期建立起与用户的联系。退可混个脸熟,进能在线种草。

今年5月综合旅游预定类APP榜单上的所有平台,也都或多或少地上线了各类云旅游相关的内容,通过直播、VR等形式向用户展示相关的旅游产品。


举几个热门APP的云旅游模式,大家可以具体感受一下~

| 马蜂窝旅游:云旅游带你看世界,有效撬动用户活跃

疫情期间,马蜂窝就悄悄在pt游戏怎么进入不了上线了直播功能。尽管疫情在家,用户也能通过这个窗口看到世界各地的著名景点,过一把线上“神游”的瘾。

五一期间,马蜂窝联合平台商家、旅游达人及全球合作伙伴,在4月30日至5月5日推出“打开马蜂窝,直播全世界”系列精品旅游直播。

活动期间,马蜂窝共上线直播1500多场,覆盖了4000多个景区景点,为宅家旅游用户提供优质“云旅游”内容,活动期间马蜂窝用户保持高度活跃,平均活跃用户数量达到523.3万人。

与去年同期相比,马蜂窝今年五一期间在线人数几乎翻倍,云旅游的相关内容对用户的吸引力还是非常明显的。



| 同程旅行:云旅游护航,跨界营销保增长

早在3月开始,同程旅行就举办了多场“山河无恙直播节”,以直播形式提振旅游市场。

与马蜂窝不同的是,同程旅行的「云旅游」的内容只是线上营销的一个板块。通过与短视频平台建立合作关系,同程旅游构建了“旅游+直播”的新业态,联合多地政府及旅游目的地在小程序及短视频平台推出短视频、直播活动,组织景点和酒店产品预售,为用户提供丰富的旅游产品。

“五一”假期,同程旅行联合部分文旅部门发放消费券礼包,鼓励用户出游消费。在五一假期期间,同程旅游推出“门票1元起,全家安心游”、“五一再启程”等线上专题活动,同时配合发放百万旅游津贴,助力假期出游。5月,同程旅行活跃用户规模达到302.3万人,实现同比增长1.62%。

从下图我们也可以看出,尽管2月开始同程的月活人数开始出现下降趋势,但自从3月份同程开始打线上营销组合拳后,平台的用户环比增长已经开始稳步上升了。


03

云旅游,用户怎么看?


“云旅游”的出现,虽然在一定程度上弥补了疫情期间用户无法出游的心理缺失,也能够帮线上旅游平台留住客户,但用户对它的真实想法究竟如何呢?

作为一个新物种,「云旅游」的普及度并没那么高,易观发布的《中国旅游用户疫情期间数字行为专题分析2020》显示,仅54%的用户知道“云旅游”,近一半用户都不知道这一新模式。


此外,86.7%的用户认为,云旅游不太可能替代线下实体旅游。

不过小易认为,尽管“云旅游”无法取代线下旅游带来的真实感和体验感,但它可以成为线下旅游很好的说明和补充,加深游客对于旅游目的地的好感度和向往感。

对于旅游从业人员而言,疫情期间,也不失为一种留住用户的办法。

好了,关于云旅游的内容今天介绍到这里,欢迎各位用户的收看~

0条评论 添加新讨论

登录后参与讨论
Ctrl+Enter 发表